开心麻花开创“内容带货”新模式，淘宝首秀单场GMV超1000万

又一顶流IP入淘开播，这次来的是开心麻花。

7月24日，开心麻花入驻淘宝直播，卧龙凤雏组合亮相直播间，他们用开心麻花特有的方式介绍产品。解说风格的新奇与带入式的痛点介绍，让观众在看直播内容，开心的同时，潜移默化的关注了商品，开创了内容 x 直播带货的新思路。当晚，首秀带货单场GMV超过1000万，吸引了超130万用户围观。

据开心麻花官方介绍，未来计划让更多开心麻花剧组艺人进入淘宝直播间，为用户带来全新的直播新体验。

此外，开心麻花所带的货品，也和影视主题息息相关。不仅有电影门票、影视周边，还有观影所需的零食饮料、速食食品，这些和电影相关的产品都被纳入了开心麻花的带货清单。

此次开心麻花入淘开创喜感式带货，是淘宝直播继TVB的港剧式带货、好声音的音乐式带货后，打造的又一创新直播标杆，据悉，在后续的直播中，会有诸如短剧式广告种草+直播带货等更加丰富的内容直播形式上线。

淘宝直播间，正在成为继片场、秀场之后，又一明星营业打卡胜地。此前已有王一博、易烊千玺、王俊凯、李现等顶流明星，来到品牌方的淘宝直播间客串开播。明星在直播间的营业频率，正在和代言数、大刊封面数、综艺通告频率等一起成为人气指数的风向标。

宇宙的尽头是带货，直播的尽头是淘宝。从TVB到好声音，再到开心麻花，国民级的顶流IP，纷纷入淘开播。业界人士分析，直播进入下半场，不仅是流量之争，更是商业基建的比拼。淘宝直播有丰富的优质货品、稳定的供应链和丝滑的用户体验，都成为机构、主播和品牌深耕于此的理由。已形成一江春水入淘潮局面，也彰显了淘宝直播生态的日益繁荣。